『ジャスティス・リーグ』はいかにして興行収入の大惨事となったのか

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良い、 ジャスティス・リーグ がついに登場しましたが、それは誰もが予想していたものではありませんでした。 DC エクステンデッド ユニバースでは批判的な予測が常に争点となっていますが、すべての映画は少なくとも収益を上げることができました。 ジャスティス・リーグ 、初週末の興収は9,400万ドルに満たなかった。 ジャスティス・リーグ 『DCEU』の最高峰となるはずだったが、初めて実写でチーム全員が集結し、興行収入で大きな成績を収めたが、その代わりにシリーズ中最低の初週末興収となり、2000万ドル以上を下回った。 マン・オブ・スティール 。 2週目の興行収入は56％減にとどまったが、これは他のDC映画の大幅な落ち込みを考えるとかなり妥当な数字だが、これほどひどい初日の週末を経て、大きな違いを生むには十分ではない。 ジャスティス・リーグ DCEUでこれまで見られた中で最高の脚を持っている可能性がありますが、それでもシリーズの中で最も低い興行収入の映画になるでしょう。スター力の増大と3億ドル以上の予算を考慮すると、許しがたい失敗だ。現時点では、この映画が利益を上げるかどうかについては議論があるが、たとえ損益分岐点をなんとか超えたとしても、それは映画に何の自慢にもならないし、事実は間違いなく変わらない。途中のどこかで、ワーナー・ブラザースが大失態を犯し、年間最大の映画となるはずの映画がシリーズ全体で最低の興行収入になってしまったのだ。最終的な興行収入は、最終的には予想される額を数億ドル下回るだろう。





それで、どうしてこれが起こったのでしょうか？マーベルは10億ドルを集めることができた アベンジャーズ 一般の映画ファンには知られていないスーパーヒーローが登場する映画を数本つなぎ合わせて成功したのに、ワーナー ブラザースはどのようにして最もよく知られた架空のアイコンを起用して、これほど経済的に期待外れの映画を製作できたのでしょうか?指摘すべき点はたくさんありますが、明確な答えは 1 つありません。しかし、私たちがそこに続く道を歩いてみると、 ジャスティス・リーグ 、DCの最大の失敗の1つの原因をつなぎ合わせ始めることができます。






最小限のキャラクターアピール

DC のキャラクター、特にバットマン、スーパーマン、ワンダーウーマンは、MCU を構成する B および C リストのキャラクターよりもブランド認知度が高いかもしれません (少なくともスパイダーマンが追加される前は)。これらのDCキャラクターの中には、主流の視聴者と正確に結びついていない人もいます。もちろん、 マン・オブ・スティール と バットマン vs スーパーマン 根強いファンがいるが、ヘンリー・カヴィルが言うように、概してこのジャンルではかなりニッチな映画であり、次のようなものには問題ない。 ローガン これには R 指定があり、1 億ドルの値札が付いていますが、最も主流になる (したがって最もアクセスしやすい) ことを意図したこれらのキャラクターのバージョンには、はるかに高い値札が付いており、反応はさらに二極化しています。



アメイジングスパイダーマン2フェリシティジョーンズ

ワンダーウーマン 明らかに映画ファンの共感を呼び、素晴らしいレビューと興行収入の拡大が見られたが、彼女は特定のファンのみに登録されたバットマンとスーパーマンのバージョンの重みを克服するには十分ではなかった。これまでのすべての DCEU 映画を比較すると、 ワンダーウーマン （ルールを証明する例外）、それらはいずれも平均を上回る第 2 週の興行収入の減少を伴っており、マーケティング、口コミ、批判的なレビューの組み合わせが十分に精彩を欠いていて、観客を集めることができなかったということです。十分に失望した後、そもそも観客は来なくなりました。

同じことが、 トランスフォーマー フランチャイズ。マイケル・ベイの映画は最初から下手な批評家に付きまとわれながらも、第5弾までは興行収入で莫大な利益を上げ続けた。 トランスフォーマー/最後の騎士王 そこで観客はマイケル・ベイの予告編のほうがマイケル・ベイの映画より優れていることが多いということをようやく受け入れ、家に留まった。






それから、新しいキャラクターも登場します。口コミや批判的なレビューは、『フラッシュ』、『サイボーグ』、『アクアマン』に関してはおおむね好意的だったようですが、単独映画を先に公開しなかったことはマイナスの影響を及ぼした可能性があります。 ジャスティス・リーグの うける。ストーリーは彼らを紹介する素晴らしい仕事をしていて、すべてのキャラクターに単独の起源の映画が必要ではないことを証明しましたが、新キャラクターの単独の映画がないということは、唯一の内蔵ファン層がほとんどが漫画本のファンであることを意味します。興行収入を伸ばすには十分ではありません。



誤解を招くマーケティング

二極化して不満を持ったファン層がいる中で、 ジャスティス・リーグの 仕事は、既存のファンに来てもらい、以前の映画に警戒している人に試してみるよう説得することでした。残念ながら、成功したのははるかに小さいグループである前者だけでした。最終的な映画は、元のトーンや以前の作品のトーンから大幅に変更されましたが、 ジャスティス・リーグの マーケティングはザック・スナイダーが有名なダークなビジュアル美学を倍増させ、本質的には「前回の作品が気に入らなかったら、この作品も無視してください」というメッセージを放送した。確かにトレーラーにはジョークも含まれていましたが、 バットマン vs スーパーマン 予告編にもジョークが含まれており、主流の観客のほとんどは、この映画が最終的にはかなりユーモアに欠けていると感じました。






しかし、次のことからわかるように、暗いトーンは説得力のあるストーリーによって克服される可能性があります。 ローガン 。問題は、 ジャスティス・リーグ 予告編は、ストーリーではなくキャラクター（すでに嫌われているか無名であることが判明している）を売り込むことに焦点を当てていました。熱心なファンは映画に関するあらゆる情報を読んで基本的なプロットを理解するかもしれませんが、カジュアルな観客は映画を見る前に何が起こっているのかわかりません。この映画がヒーローたちが団結して悪者に立ち向かう物語であるという事実はかなり明白でしたが、そのプロットに従った映画は何百万本もあり、 ジャスティス・リーグ キャラクターと、すでにほとんどの視聴者から完全に拒否されている美学を強調すること以外に、目立つことは何もありませんでした。



マーケティングも同様の一般的なトーンにこだわりました。 バットマン vs スーパーマン 、映画がそれから大きく変化したという事実にもかかわらず。その変更がこの映画をより良い映画にしたのかどうかについては議論の余地がたくさんありますが、それは批評家や観客によって一貫して賞賛されているように見える分野の1つであり、ザック・スナイダーの前作のファンが失望したにもかかわらず、より軽いものであることを示唆していますたとえそれが支離滅裂に見えたとしても、最終的にはこのトーンが好まれました。問題は、その論調が宣伝されていなかったことだ。 スーサイド・スクワッド 再撮影とポストプロダクションでも同様の色調調整が行われ、最終作品も嘲笑されたが、カラフルで楽しくポップなマーケティングキャンペーンは驚異的な成果を上げ、劇場の座席を埋め尽くし、約4,000万ドルを超える興行収入を記録した。 ジャスティス・リーグの 週末の開幕。

視聴者が次のようなマーケティング キャンペーンを購入するかどうかは誰にもわかりません。 スーサイド・スクワッドの 繰り返しになりますが、結局のところ、上で述べたように、 スーサイド・スクワッドの 失望 部分的には～のせいかもしれない ジャスティス・リーグの 投票率は低いが、少なくとも誠実なマーケティングキャンペーンについては言うべきことはある。販売された映画のバージョンは明らかにザック・スナイダーのものだったが、最終製品では予告編に含まれていた多くのショットが失われ、他のショットが大幅に明るくなり、ファビアン・ワーグナーのコントラストの高い写真がより平坦な画像に変更された。

有毒な環境

熱狂的なファン層が根付いていることと、多くの批評家が映画のあらゆる側面を容赦なく酷評したこのシリーズの映画のほとんどに対する二極化した反応のためです。リリース間の環境はさほど改善されておらず、一部のメディアの報道がより否定的で嫌味な方向を向いており、ファンダムの一部のより卑劣な層の怒りを引き起こし、ファン対メディアの物語を生み出す自己永続的なサイクルを生み出しています（または、場合によっては現実）、特にファンが聞きたくない話に関しては、DCニュースの報道を地雷原を進むようなものにしており、偶然にも今回はほとんどが真実でした。 。

この問題は非常に顕著になり、マニアックな報道機関以外でも認識されるようになり、DCEU とそのファンを取り巻く汚名を生み出し、DCEU に関するニュースは一般的に有害な環境となっています。これ自体は劇場の観客動員数を直接抑制するものではないかもしれないが、DC のニュースが報道される方法や報道のタイミングには影響を与える。 ジャスティス・リーグ すでに好意的な報道を生み出すのに十分な苦労をしていたにもかかわらず、追加された毒性は公開前に映画に対する認識を改善することはできませんでした。

ひどいタイミング

ジャスティス・リーグ この映画は、大絶賛され大成功を収めた映画からわずか数週間後に劇場公開され、近年の歴史の中で最も不都合な時期のひとつに劇場公開されたかもしれない。 ソー：ラグナロク、 そして、10億ドル以上が保証されるまであとわずか数週間となっている スター・ウォーズ：最後のジェダイ、 そして同じ日にヒットしました パニッシャー Netflixや スターウォーズ： バトルフロント II 、両方の言い訳 ジャスティス・リーグの 対象者は家にいるように。

ジャスティス・リーグ また、歴史的に興行収入がかなり信頼できる週末に上陸し、週末全体としては実際に全体的にかなり好調で、すべての映画の週末の合計興行収入は実際に前週末の合計を上回っていました。 ソー：ラグナロク 約1,900万ドルの差でリリースされましたが、 ソー オープニング週末の興行収入の68%を占め、 ジャスティス・リーグ 公開週末の興行収入の 47% しか占めていない これは、人々が劇場に行くことに問題はなかったが、意識的に他の映画を見ようと決めていたことを意味しており、おそらく最初に述べた DC ブランドの衰退を示していると考えられます。セクション。

原因が何であれ、それを解決するには二つの方法はありません。 ジャスティス・リーグ この作品は、DC映画の世界を展開しようとするワーナー・ブラザースの取り組みにおいて大きなつまずきとなっている。舞台裏でのトラブルが事態をさらに複雑にしており、ザック・スナイダー監督のオリジナル版が我々が入手したものと比べてどの程度の成績を収めたのかは不明だが、興行収入が伸びたであろうことを示唆するものは何もない。実際、一部の不満を抱いたファンや観客がウェドンの関与だけに興味を持っていたことを考えると、スナイダーの名前がさらに低迷を招いた可能性もある。

幸いなことに、それはすべてが絶望的で暗いわけではありません。ワーナー・ブラザースがこの世界を改善するためにできることはたくさんあり、DCの今後予定されている3本の映画はいずれも素晴らしい可能性を秘めているようだ。このチームの興行収入の失望はおそらく次の分野にも及ぶだろう。 アクアマン ということは、ジェイソン・モモア主演のジェームズ・ワン監督の単独映画は、観客を映画館に呼び戻すにはいくつかのハードルを乗り越える必要があるかもしれないが、映画が思ったほど良くなり、デヴィッド・F・サンドバーグの得意の軽快なユーモアが映画に成功をもたらすことができれば、ということだ。 シャザム 、それならパティ・ジェンキンスのことを意味します。 ワンダーウーマン 2 は、DCEU の最初の連続した重要な成功を追うことになります。マット・リーブスを投げる バットマン 潜在的なギャビン・オコナーとともにミックスに加わる スーサイド・スクワッド 2 そしてギャレス・エヴァンス デスストローク そしてほんの数年のうちに、DCEU は現在とは大きく異なる風景になる可能性があります。

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主要なリリース日

  • アクアマン
    発売日： 2018-12-21
  • ワンダーウーマン 2
    発売日： 2020-12-25
  • シャザム！
    発売日： 2019-04-05
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