今年の初めに、Netflix は米国で史上最大の値上げを発表しましたが、これが最後になる可能性は低いです。大量の新しいオリジナルコンテンツが登場し、ライバルがどんどん出現しているため、たとえ競争によって結果として会員が減り始めたとしても、Netflixの料金は上昇し続けるだろう。
ストリーミング サービスに関しては、Netflix が (現在) 群のリーダーであることに疑いの余地はありません。 Hulu、Amazon Prime、そして今後登場する Disney+ は大きな存在かもしれませんが、そのすべてを実際に始めたのは Netflix であり、通信販売の DVD レンタル会社から今日のストリーミング大手企業に成長しました。 Netflix は、このモデルだけでなく、ストリーミング サービスが独自のコンテンツを作成できるというアイデアの先駆者でもありました。
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しかし、ここ数年にわたるNetflixの一連の値上げは加入者にとって後味の悪いものであり、価格がすぐに再び下がることはないようだ。
Netflixは2019年の初めに再び値上げした
1月に遡ると、Netflixは3つのストリーミングプランすべての価格を値上げすると発表し、同社史上最大の値上げとなり、3つのプランオプションすべてを一度に値上げしたのは初めてのことだった。このプランは今年初めに新規加入者向けに展開され、既存の加入者は少しずつゆっくりとプランに移行しましたが、現在は全員が新しいプランを利用しています。この高騰により、ベーシック プランは 7.99 ドルから 8.99 ドルに、スタンダード プラン (HD ビデオと 2 画面を含む) は 10.99 ドルから 12.99 ドルに、プレミアム プラン (Ultra HD と 4 画面) は 13.99 ドルから 15.99 ドルになりました。
当然のことながら、特に今回の値上げは 4 回目であり、全体としては最大の値上げであるため、視聴者はこの値上げに興奮していませんでした。このサービスが 2010 年に初めて開始されたとき、提供されていたプランは 1 つだけで、料金は 7.99 ドルでした。 2013 年に、プレミアム プランが 11.99 ドルで導入されました。 2014 年 5 月、Netflix は 7.99 ドルの 3 番目のプランを追加し、標準プランの価格を 8.99 ドルに引き上げました。翌年の 2015 年に、そのスタンダード プランは 9.99 ドルになり、2 年後、スタンダード プランとプレミアム プランは両方とも、それぞれ 9.99 ドルから 10.99 ドル、11.99 ドルから 13.99 ドルに値上がりしました。
それから 2 年が経ち、この最近の値上げは、誰も月額 7.99 ドルで Netflix にアクセスできなくなるのはほぼ 10 年ぶりのことです。これらの増加額はそれほど大きくありませんが (最大でも年間 24 ドルに相当します)、その額は確実に増加し始めています。
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Netflixの価格が高くなっている理由
もちろん、基本的にどの製品も時間の経過とともに価格が上昇しますが、Netflix の価格は 10 年未満の期間でかなり大幅に値上がりしています。理由？とても簡単に言えば、Netflixオリジナルシリーズです。 Netflix が 7.99 ドルのサブスクリプションだった初期の頃、基本的に利用できる唯一のストリーミング サービスでした。しかし、今では競争の激しい市場です。Hulu と Amazon Prime が最大のライバルですが、急速に他のサービス (Disney+、HBO) も参入しつつあります。 Max、AppleTV+、その他のサイトは消費者の注目を集めようと競い合っており、すべて独自のオリジナル シリーズや映画が存在します。他社の先を行くために、Netflix は 2013 年に独自のシリーズや映画の制作を開始し、それ以来、制作するオリジナル コンテンツの量が信じられないほど急速に増加しています。
ただし、それには追加のコストがかかります。 Netflix が誰もが楽しめるコンテンツの作成に努めたため、ストリーミング顧客 1 人あたりの平均番組費用は急増しました。そして、彼らはいくつかの大ヒット曲を手にしていますが、 オレンジ イズ ザ ニュー ブラック、GLOW 、 と ストレンジャー・シングス すべて最近リリースされた新しいエピソード）、特に高価な長編映画に関しては、過去数年間に多くの失敗作もありました。今では、彼らはほとんどビデオの捨て場と見なされています。競争が激化する中、Netflixは、市場の他のストリーミングサービスよりも大幅に高価にならずに、素晴らしいオリジナルシリーズに資金を提供する方法を見つけようと努めています。
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ストリーミング料金はさらに悪化するばかり
しかし、Netflixの過剰支出がついに追いついたようだ。ストリーミング巨人が、一見人気のあるオリジナル作品を2シーズンか3シーズンで打ち切り、ストーリーとクリエイターを宙ぶらりんにする傾向が目立っている。これは、彼らが何よりも加入者の増加を重視しているためであり、3 年後にシリーズが失われることは、高価な更新コストが抑えられる一方で、顧客を失うことはほとんどありません。さらにダメージとなるのは、最近の映画の失敗を受けて、Netflixは今後オリジナル映画への支出を減らす計画だということだ。ただし、これらの措置は、Netflixの値上げがこれで終了することを意味するものではありません。同社は極めて高い成長を続けており、こうした人員削減は正常化に適応しつつある。消費者に何らかの利益がもたらされる可能性は低いです。
しかし、実際に大きな影響を与えるのは、競争の影響です。ストリーミング戦争では価格が主要な戦場になるだろう - Disney+ の月額料金はわずか 6.99 ドルだが、それは財政的に余裕を保つことしかできない。たとえ 1 つのサービスの価格が下がったとしても、依然として消費者の懐には重荷が残るでしょう。ストリーミング サービスが増えればサブスクリプションの数も増える可能性があり、それに伴いさまざまな企業に支払われる月額料金も増加します。
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Netflixは会員数を失い続けるのか？
もちろんこれの裏返しとして、料金の値上げ（競争の激化と相まって）により、加入者が減り、長期的にはNetflixが資金を失う可能性がある。それは、他のところに行くことを選択した新規加入者か、退会を決めた既存の加入者であるかです。年初の値上げ発表以来、Netflix は 2011 年以来初めて加入者数が減少した。第 2 四半期 (米国) では 300,000 アカウントの増加が予測されていたにもかかわらず、実際には約 100,000 アカウントの減少となった。 10万。世界的にも、同社は予測した数字を達成できず、予測された全世界での新規加入者数 500 万人の約半数しか現れませんでした。それにもかかわらず、Netflixは株主への書簡の中で、これは一時的なものであり、より大きな問題の始まりではないと主張し、次の四半期には成長に戻るだろうと述べた。
Netflixが現在オリジナルコンテンツに注力していることは明らかであり、この移行によって競争を勝ち抜き、現在のストリーミングサービスの巨大な地位を維持するのに十分であると想定されています。 Netflixの最高コンテンツ責任者であるテッド・サランドス氏はこう述べた（経由） YouTube ）彼らは意図的に古いものから遠ざかっていること すべてを 1 か所で見る ' コンテンツ作成サイトになるモデル: 「オリジナルの番組に初期の投資を行うことで、消費者は…次のお気に入りの番組を作るという期待にもっと敏感になってきます。私たちができる場所になるということではありません」毎回何でも手に入るよ。』 これがうまくいくかどうか、あるいはより強力なブランドとの競争によってNetflixがトップの座を失うことになるのかどうかはまだ分からない。
値上げがあっても、Netflix はストリーミング サービスの中で最も高価なわけではなく (Playstation Vue、HBO Now、Sling はすべて依然として高価ですが、Hulu と Amazon Prime はわずかに安いだけです)、その評判やオリジナル コンテンツは依然として低いかもしれません。それらを見抜くもの。
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