『ハン・ソロ』はルーカスフィルムが挑戦を忘れたため興行的に失敗

それだけ の興行的失敗はスター・ウォーズ映画としては前例のないことだが、それには大きな理由が1つある。それはルーカスフィルムが努力を忘れたことだ。この映画の公開週末の国内興行収入はわずか 8,330 万ドル、海外の興行収入はわずか 6,500 万ドルでした。 2 番目の週末は 77% の下落が見られたとの報告があり、これは意見の分かれるメインシリーズのエントリーよりも急峻です 最後のジェダイ 。映画の総興行収入は、公開初日の週末に及ばないようだ。 フォースの覚醒 。これらの数値を正として解釈する方法はまったくありません。大規模な撮り直しを考慮して、 それだけ おそらく興行収入では採算が取れなくなるだろう。

紙の上に、 それだけ ヒットするはずだった。結局のところ、これは最新のスター・ウォーズ映画であり、その背後には「ハン・ソロ」ブランドの重みもあります。しかしどういうわけか、この映画は完全に失敗しました。ルーカスフィルムとディズニーの幹部らが現在事後調査を実施し、何が問題だったのか解明しようとしているのは間違いない。これまでのところ、唯一の公式コメントはディズニーの配給責任者であるデイブ・ホリスからのものであり、彼は次のように示唆している。 それだけ あまりにも競争の激しい環境でリリースされただけです。 ' 頻度の問題もありますが、 ' 彼が説明した、 そして人々は何回映画を観に行くだろうか。 5 週間で 3 回目というのは多すぎますが、早すぎますか? '

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それは本当です それだけ 混雑した興行収入で公開され、両方と競合する アベンジャーズ/インフィニティ・ウォー と デッドプール2 。しかし、それがこの映画の悲惨な興行成績の一因となったことは間違いありませんが、最も重要な理由はマーケティングの失敗です。ルーカスフィルムは単に努力しなかっただけだ。

スター・ウォーズ映画でも失敗することはある

重要なシーンがあるのですが、 ジェダイの帰還 ルーク・スカイウォーカーが皇帝の前に立つ場所。すべてはパルパティーンの予見通りに起こり、若きジェダイはパルパティーンの前に引き出された。しかしルークは毅然とした態度をとります。 ' あなたの自信過剰はあなたの弱点です、 ルークは皇帝に言います。この発言はルーカスフィルムにも当てはまっているという感覚があります。 それだけ 。スター・ウォーズのブラン​​ドに絶大な自信を持っていたルーカスフィルムは、この映画をほとんど宣伝しようとしなかった。彼らは、視聴者はスター・ウォーズのブラン​​ドを冠したものに興味を持ち、映画は本質的にそれ自体を売り込むだろうと考えた。明らかに彼らは間違っていました。

それだけ の精彩を欠いたマーケティングは、実際にはルーカスフィルムのスケジュールの結果でした。マーベルなどの他のスタジオは、喜んで複数の映画を同時に販売します。ルーカスフィルムは別のアプローチを選択し、代わりに最初の予告編を公開しなかった。 それだけ プロモーションが終わるまで 最後のジェダイ 。ほとんどの大ヒット作のマーケティングは劇場公開の 7 ～ 8 か月前に開始されます。の場合 それだけ , 最初の予告編は、映画が興行収入を記録するわずか3か月前の2月まで公開されませんでした。ルーカスフィルムは、スター・ウォーズ映画が実際に失敗する可能性があるとは考えておらず、市場での失敗がそれを意味するとは認識していなかった それだけ 効果があるだろう。

マーケティングでは映画は売れなかった

マーケティングがようやく本格的に始動したときでも、そのアプローチにはまだ欠陥がありました。ルーカスフィルムはスター・ウォーズのブラン​​ド力を過信しており、この映画にはすでに需要があると考えていた。その結果、予告編やテレビスポットは実際には売れなかったようです。時折、輝きの閃光があった - ドナルド・グローバーの Falcon のビデオ ツアー、および Sabacc テーブルの周囲で設定された 360 度の体験。しかし、それらはごく少数で、慎重な視聴者の心を揺さぶることはできませんでした。

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