サブスクリプション分析会社Antennaの報告によると、 Netflixの 新しい広告付きプランは、ストリーミング プラットフォームで最も人気のないオプションです。新しい階層は 11 月初旬に導入されました。このプランは月額 6.99 ドルで、月額 9.99 ドルの基本プランに次いでプラットフォームで最も手頃なオプションとなっています。広告サポート層は、収益を多様化し、加入者ベースを拡大するためのNetflixの取り組みの一環です。
によると ウォールストリートジャーナル 、 アンテナが報じているのは、 Netflixの広告付きプランは最も人気がない 最初の月に加入者の間でオプションが提供されます。 HBO Maxが2021年に同様の広告付き枠を開始したときは、新規加入者数の15％を占めていたのに対し、米国におけるNetflixの新規加入者数の約9％は同プランによるものだった可能性がある。月末までに、広告付きの Netflix サブスクリプションは顧客ベース全体の 0.2% を占めました。ストリーミング サービスの広報担当者は、これらの数字に対して反論し、より前向きな見解を示しました。
当社の広告サポート層はまだ初期段階にありますが、その立ち上げとエンゲージメント、そして Netflix との提携に対する広告主の熱意に満足しています。
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Netflixのラフ2022について解説
今年のNetflixの業績不振にはさまざまな要因が影響しており、特にいくつかの重要な出来事を見ると、おそらく新計画への関心が低いことが考えられる。 1 月に各サブスクリプション プランの価格が値上げされました。ベーシック プランは月額 8.99 ドルから 9.99 ドルに、スタンダード プランは月額 13.99 ドルから 15.49 ドルに、プレミアム プランは月額 17.99 ドルから 19.99 ドルに値上げされました。 Netflixは、ロシア・ウクライナ紛争への対応としてロシアとの取引を停止したため、さらに加入者（約70万人のユーザー）を失った。最後に、次のようなヒットがある一方で、 ストレンジャー・シングス シーズン 4 は夏の間視聴者と加入者数の増加に貢献しましたが、視聴率の上昇と加入者数の増加は誇大広告が静まった直後に遅れました。
他の一般的な傾向は、ストリーミング サービスの顧客数の減少を示している可能性があります。 Netflixユーザーは長年にわたりアカウントとパスワードを共有してきたため、Netflixはアカウントへのアクセスを各世帯に制限する計画で取り締まりを開始した。さらに、このプラットフォームは、Friends、The Office、Criminal Minds などの人気タイトルを含む、ライセンスを取得したタイトルを失いつつあり、そのストリーミング カタログの魅力が低下している可能性があります。最後に、Netflix はしばらくの間、Prime Video、HBO Max、Hulu、Disney+ などの確立されたプラットフォームや、Peacock や Paramount+ などの新興サービスと激しい競争を繰り広げてきました。 Netflix には、ストリーミング戦争初期のような独占力はもうありません。
これまでのところ、この広告支援計画はNetflixの平均収益や視聴者数を押し上げていない。これは、このプランが初めてのユーザーやリピーター ユーザーにあまりインセンティブを提供していないという事実によって説明される可能性があります。加入者は一度に 1 台のデバイスでしかストリーミングできず、ダウンロードも無効になっています。それとも、Netflix の広報担当者が述べたように、それを判断するのはまだ時期尚早です。 1 か月の進捗状況は、年次報告書がどのように見えるかを示すものではありません。今後数か月は、 か否か Netflixの 最新の戦略は成功しました。
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ソース： WSJ