プランターズ ピーナッツのマスコット、ミスター・ピーナッツ。 104歳で亡くなった 第 54 回スーパーボウル中にプランターズの今後のコマーシャルにつながるマーケティングスタントで。すべては終わらなければなりませんが、なぜ片眼鏡をしたマスコットがこれほど爆発的に失墜したのか、一般の人々は頭を悩ませています。
プランターズの公式マスコットであるミスター・ピーナッツは、1916 年に初めて誕生しました。マスコットのデザイン コンテストにデザインを提出したアントニオ・ジェンティールという少年とアンドリュー・S・ウォラックとの共同作業により、ミスター・ピーナッツが公式の顔になりました。プランターの。しかし、100年以上の時を経て、ミスター・ピーナッツは正式に最期を迎えました。で 商業 ウェズリー・スナイプスやマット・ウォルシュと共演したミスター・ピーナッツは、友人を救うために自らを犠牲にした。コマーシャルでは、三人は峡谷の上の枝につかまっていますが、重みに耐えられなくなったため、ミスター・ピーナッツが果敢に手を放し、落下して死亡し、激しい爆発で爆発します。これに対し、ミスター・ピーナッツの不動産は、 ツイッター アカウントは彼の死亡を確認し、それを 「無私の行為」。 しかし、そもそもなぜ彼は死ななければならなかったのでしょうか？
関連している： 2020年のスーパーボウルの出場選手はこちら
プランターズ社はブランドの顔を抹殺する決断をした理由について正式な説明をしていないが、スーパーボウルの広告は伝統的にブランドが大胆な主張をするのに最適な場だ。 Apple は最初の Macintosh コンピュータのリリースで反ディストピアを約束し、Monster.com は自分のキャリアに落ち着いたすべての人を落ち込ませ、バドワイザーはキャンペーンの成否を数匹のカエルの手に委ねた。つまり、ミスター・ピーナッツの死は損失ではあるが、ブランドにとってはすでに勝利であることが証明されているのだ。プランターズは、公式テレビスポット（ミスター・ピーナッツの葬儀も兼ねる）で何が明らかになるかを知るためにスーパーボウルLIVを視聴する何百万人ものファンの注目を集めている。彼らは、 アベンジャーズ/エンドゲーム ミーム 。
Planters は、理想的なマーケティング上の地位を確立しました。スーパーボウル前の広告が公式テレビスポットを設定しただけでなく、古典的なアイコンの予期せぬ死は皆の注目を集めました。必ずしもセットアップほど満足のいく結果が得られるとは限りませんが、それが賢いマーケティングの魔法です。これは J.J. エイブラムスのミステリー ボックスと何ら変わりません。パンくずリストを追跡してサスペンスを盛り上げます。見返りが設定どおりかどうかは関係ありません。仕事は注意を引くことです。プランターズにとって、ミスター・ピーナッツの死の拡散と葬儀への期待を考えると、その結果が新しいフレーバーや新しいマスコットになるかどうかは問題ではない。結局のところ、旅は常に目的地よりも満足のいくものです。
そうは言っても、ピーナッツ氏の死で最も考えられる結果は、後継者の明らかになることだ。リブランディングはマーケティングの生き残りツールとなり得ます。そして、これが事実であることが判明した場合、ミスター・ピーナッツは、比喩的な松明を後任に渡した（または渡す予定の）多くの著名なアイコンと並ぶことになるでしょう。スティーブ・ロジャースはキャプテン・アメリカの盾をサム・ウィルソンに手渡した アベンジャーズ/エンドゲーム で新たなメークインが選ばれました。 真夏、 そしてダニエル・クレイグは、その後、新しいジェームズ・ボンドに手綱を引き継ぐことになる。 ノー・タイム・トゥ・ダイ。 少なくとも、ピーナッツ氏は良い仲間です。
詳細: スーパーボウルの試合前のエンターテイメントにDJキャレドとデミ・ロヴァートが登場
ソース： ミスター・ピーナッツの邸宅 、 国立アメリカ歴史博物館 、 ボブ・チップマン