アクアマン の巨大な興行収入は、ワーナー ブラザーズが DCEU での過去のマーケティング上の失敗から学んできた成功を反映しています。予想していた人も多かったですが、 アクアマン 保守的な期待を上回り、生ぬるい誇大宣伝を乗り越えて興行収入は成功するだろうが、それがどれほど大きな取引になるかを予想できた人はほとんどいなかった。しばしば苦戦する DC エクステンデッド ユニバースへの最新作は、1 か月も経たないうちに全世界で 9 億 4,070 万ドルを超える収益を上げました。その興行収入の72％という驚異的な割合は海外での興行収入によるものであるが、特にこの映画が次のような形で厳しい競争に直面していたため、2億5,970万ドルという非常に印象的な国内興行収入が損なわれるわけではない。 メリー・ポピンズ リターンズ と バンブルビー 。
アクアマン アメリカの映画館で初公開される前から、かなり好評でした。という形での競争に直面する必要はなかった スターウォーズ この映画は、ワーナー ブラザースが今シーズンの SF 映画の代替としてこの映画を推進したため、大きな利益を得ました。クリスマスシーズンは、厳しい年の中でも依然として興行収入に恵まれており、 アクアマン スケジュールのおかげでうまくいきました 。この映画はまた、予想よりも強力なレビュー、原作に対する全体的に活気に満ちた意図的に愚かなアプローチ、そして率直に言って期待を下げることによって恩恵を受けました。ただし、その成功は、次のような深刻な成長によるものでもあります。 ワーナー ブラザーズと DCEU への対処に対する同社のアプローチ 。ここしばらく、スタジオは素材自体を忠実に反映しながら、潜在的な視聴者の興味をそそる方法でシリーズを適切にマーケティングすることに苦労してきました。ファンや業界の専門家は、レビューの対象となる映画について際限なく話すことができ、レビューの対象となる映画は確かに存在しますが、映画の商業的見通しにとって優れたマーケティングが依然として重要であることに変わりはありません。 アクアマン それを反映しています。
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アクアマン のマーケティング キャンペーンは、この規模の多くの大ヒット作に比べて比較的短かったです。まず、実際の宣伝が過剰に行われるようになったのは、リリースの 5 か月前でした。これは、次のような他のDCEU映画とは顕著な対照的でした。 スーサイド・スクワッド と ジャスティス・リーグ 、しっかりと 1 年前にマーケティング キャンペーンを開始しました。誇大広告の構築と過剰な演出の回避との間の境界線を踏むのは、どのシリーズにとっても難しいことですが、期待外れの興行収入と冷淡な評価に直面した DCEU にとっては特に困難であることが判明しました。 ワンダーウーマン マーケティングチームは、どのような種類の映画を提供する必要があるかだけでなく、そのリリースが次のような形で大きな文化的瞬間を示唆していることを明確に理解していたため、例外であることが判明しました。 初の女性単独スーパーヒーロー映画 十数年ぶりに。 ワンダーウーマン はアイコンであり、マーケティングは予告編やポスターなどを通じてその象徴を作成することに精通していました。それは人々の想像力に留まり、スタジオでは決してうまく対処できなかった方法で彼らを興奮させました。 ジャスティス・リーグ。アクアマン のキャンペーンも、大ヒット商品のマーケティングには欠けがちな、抑制によって賢明に進められました。
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WBは以前にあまりにも多くの予告編をリリースしました
観客が見る頃には バットマン V スーパーマン: ジャスティスの誕生 、 スーサイド・スクワッド 、 と ジャスティス・リーグ 、無限に続く予告編のおかげで、彼らはすでに多くのストーリーを見ていたのです。これらの予告編の多くは、多くのプロットのビートやクライマックスの瞬間を遠ざけているだけではありません（映画のドゥームズデイなど） バットマン V スーパーマン トレーラー )、マーケティングの熱狂により、フランチャイズが偽っていた重大な問題が明らかになりました。公開されたトレーラーを見てみましょう スーサイド・スクワッド ; 1つ目は、次の映画が非常に邪悪な悪役としてジョーカーを中心とした、厳しく現実的な物語になることを想定した陰鬱な出来事です。
そのアプローチは、2 番目のプロジェクトで見事に成功しました。 スーサイド・スクワッド 再撮影で追加されたと思われるコメディの躍動感を強調した予告編 (クイーンの非常に巧妙な使用とともに) ボヘミアンラプソディ )、表面にネオンの光沢を追加しました。 2つの予告編はまったく異なる2つの映画を宣伝しているようで、色調のむち打ち症が非常に乱雑な映画に反映されていました。映画自体と同じように、マーケティングもすべての人にとってすべてのものであることを目指しました。
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ジャスティス・リーグ 各予告編では、ジョス・ウェドンの再撮影の程度だけでなく、それがザック・スナイダーのジャスティス・リーグに対するビジョンをどれほど変えたかも明らかになり、同様の運命に直面した。ワーナー・ブラザースは、遠慮する代わりに、予告編を視聴者のための一種の実験場として使用することに多大な時間と費用を費やし、それがやったのは、非公開にしておくべき内部対立を強調することだけだった。対照的に、視聴者は実際にはそれほど多くのことを見ていませんでした アクアマン 発売に向けて。トレーラーは最小限で、一貫した音色を保ち、望ましい方法で誇大広告を作り上げました。どの予告編も同じ映画から来たように見えましたが、これは DCEU の兄弟作品の多くに言えることではありません。場合によっては、最も単純なアプローチが最善であることもあります。
アクアマンの予告編は映画を正確に宣伝した
の予告編を見ると、 アクアマン 、どのような映画が見られるかを正確に知っているので、それがメリットになります。 アクアマン 『』は本質的に安っぽい物語であり、何十年にもわたってコミックファンにとってはサンドバッグのようなものでした（むしろ不当だと言わざるを得ません）。このキャラクターは過去10年にわたってDCコミックスで復活を遂げてきたが、ワーナー・ブラザースがアーサー・カリーをDCコミックスに登場させる計画を立てていることが発表されたとき、 ジャスティス・リーグ 、皮肉のレベルが高かった。魚と話し、時にはサメに乗る水中の君主の物語の、リアリスト主導の厳粛なバージョンをどのように作成しますか?ジェイソン・モモアのアクアマンの衣装とデザインは一般的に好評でしたが、多くの人がまだ心配していました。 アクアマン 現在の DCEU で作られた映画は、少し真剣になりすぎます。
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スターウォーズ：旧共和国の新しいゲーム
幸いなことに、ワーナー ブラザーズは、古き良き時代の楽しみを楽しむ時期が来たことを理解していました。彼らは長い間、より多くのユーモアと明るいトーンをDCEUに注入しようと試みてきましたが、陽気な要素が意図した暗いスタイルにうまく適合することがほとんどなかったため、通常はさまざまな結果に終わりました。 アクアマン 『』は、そのコンセプトに内在する愚かさをめまぐるしく受け入れた、陽気な大ヒット作です。ジェームズ・ワン監督はタコが太鼓を叩くシーンなどを携えて街へ繰り出し、 アンバー・ハードのメラ クラゲのドレスを着て、もちろんピットブルのサンプリングも アフリカ by トト 。これらすべてがマーケティングで取り上げられているわけではありませんが、スタイルとトーンの活気は間違いなく取り上げられています。ポスターは鮮やかな色で、予告編はまったくの奇妙さに満ちていて、その内容について一瞬たりとも自意識を感じませんでした。彼らがどれほど間違っていたかの一例として、ソニーのマーケティングを見てみましょう。 ヴェノム 、バディコメディジャンルのエコーを中心に、予想外に間抜けな映画をフェイクエッジのアクションスリラーに仕上げました。確かに、それは痛くありませんでした ヴェノム 』の興行収入は成功したが、ワーナー・ブラザースにとっては賭け金がはるかに高かった。 アクアマン 。彼らは失敗するわけにはいきませんし、失敗しませんでした。
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アクアマンはすべてのシーンを保存しました
マーケティングをシンプルかつ誠実に保つことに沿って（すべてではないにしても、ほとんどの予告編シーンを映画自体に残すことによって）、 アクアマン 』のトレーラーは胸を張ってカードをプレイします。ストーリーは 3 分の一口サイズの塊では完全に明らかにされるわけではありません。実際に映画の中に入ってみると、いくつかの驚きが得られます。それはばかげた指摘のように思えますが、誰もが映画館に足を踏み入れる前に、映画のあらゆる要素が一般に公開されるよう宣伝活動があまりに早すぎる時代において、秘密を守ることについては言うべきことがあります。
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これを次のような初期の DCEU 映画と比較してください。 スーサイド・スクワッド 、 ジャスティス・リーグ 、さらには バットマン V スーパーマン 、その違いは明らかです。映画を見て予告編でそのスタイルやトーンを決めようとすることに加えて、主要なストーリーの瞬間があまりにも何気なく使われているため、あたかもスタジオが、初めて見るときに映画の詳細をすべて知っていることを期待しているかのようです。以前のレビューが冷たかった場合、不安を抱えている観客に映画を見るよう促すのは難しい場合があります。また、すべての予告編がすべてをさらけ出していても、それは簡単ではありません。
DCEU のマーケティングは今後どのように改善できるのか
DCEUは、何年にもわたる混乱と終わりのない悪い見出しを経て、ようやく盤石な立場にあるように見えます。 DC の広報活動は順調で、これまでメジャー映画のヘッドライナーを務めたことのない複数のキャラクターを確立するのに役立った 3 つの紛れもない商業的成功を収めています。ワーナー・ブラザースは、新しいシリーズや、次のような単発映画の企画など、今後もこうした基盤を構築していく必要があるだろう。 ジョーカー 。
ママと恋に落ちるまでの主人公
今後、ワーナー ブラザースがマーケティングでできる最も賢いことは、視聴者に、彼らが実際に提供している製品を気に入ってくれるであろうという信頼を置き、それを違うものに装う必要性を感じないようにすることだ。 シャザム！ このことからも恩恵を受けます。好き アクアマン 、映画としては明らかに愚かなコンセプトですが、マーケティングは喜んでそれに傾いて楽しんでいます。すでに中心となっているギミックよりも暗く、より重要であるように見せようとすることは決してありません。 スーパーヒーローと一緒に大活躍 。もちろん、映画自体が優れていて、何ヶ月も世間の精査や報道を受けていない場合には役立ちます。このエリアの中では、 アクアマン 他の DCEU 映画よりも優れており、それが明らかに利益をもたらしました。しかし、 アクアマン また、品質はともかく、観客に間違って販売され、観客がその作品に興味を示さなくなる可能性がある映画でもありました。ワーナー・ブラザーズが観客を劇場に集めて10億ドル近くを稼いだことは、今後の良い兆しだ。
