ワーナー・ブラザースは、2021年の映画を劇場で初公開するという前例のない一歩を踏み出す と HBO Max ストリーミング サービスで - 世界的に有名なスタジオはどのようにしてこのような記念碑的で物議を醸す決定に至ったのでしょうか? HBO Max が 2018 年に初めて発表されたとき、このプラットフォームは進行中のストリーミング戦争における新たな一斉攻撃として意図されていました。 Netflixの株価は上昇を続け、ディズニーやワーナー・ブラザースなどは、最大の資産をリースする代わりに、独自のサービスを構築してストリーミング巨人と戦えることにすぐに気づいた。 HBO Max は、古典的なボックス セット、数年前のスーパーヒーロー映画、および少数のオリジナル シリーズを集めたものになるはずでした。しかし、運命の導きにより、HBO Max は世界的なパンデミックの真っ只中の 2020 年 5 月に開始されました。
少数の学識あるウイルス学者以外には、2020 年がほぼすべての業界にこれほどの規模の混乱をもたらすとは誰も予測できませんでした。 「ロックダウン」、「社会的距離」、「ズーム会議」などの用語は、1月には馴染みのないものだったが、最初の感染者が報告されてから1年以上、多くの国がコロナウイルスの影響を感じ続けているため、今では憂鬱なほど馴染みのある言葉となっている。現在の状況では、常に健康を維持し、感染を阻止することが優先されるべきです。それを達成するために講じられた措置により、業界全体が運営方法の再考を余儀なくされており、ハリウッドも例外ではありません。
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通常、暖かい部屋はぎっしりと詰め込まれた観客で満たされており、映画館がロックダウン措置によって大きな影響を受けていることは驚くべきことではありません。スタジオは、ストレートからオンデマンド、劇場公開に至るまで、さまざまな代替手段を試して最善の結果を期待することで対応しました。ハリウッドのコロナウイルスへの対応はこれまでのところおおむね後手後手的だが、ワーナー・ブラザースは「 2021年のカタログ全体をストリーミング配信するという決定は、これまでで最も思い切った決断だが、パンデミックが始まって以来、このレベルのパラダイムシフトが計画されていた。
ワーナーブラザーズ。'パンデミックの早期対応
2020 年 3 月に世界中で初めてロックダウンが実施され始めたとき、 ノー・タイム・トゥ・ダイ 』はアクションを起こした最初の大ヒット作で、『007』の最新ミッションは4月から11月まで延期された。当時、この長期にわたる反対は十分な警戒と見なされていました。感謝祭までには正常に戻るのではないでしょうか？これに続いて、ワーナー・ブラザースは4月に製作と劇場の閉鎖に対応するために計画されていた公開を延期し始めた。 バットマン 、 ニューアークの多くの聖徒たち と リチャード王 初期の犠牲者の中にもいた。 6月になっても世界情勢が改善しなかったとき、さらに多くの映画が犠牲者リストに加わった。 ゴジラ対コング 、 ワンダーウーマン 1984 、 魔女たち 、 トムとジェリー 。そして10月には―― マトリックス 4 、 砂丘 と バットマン 二度目に。
映画全体の予定からこのように徐々に、断片的に後戻りすることは理想とは程遠いものであり、その例として、映画の公開日が刻々と変化することが挙げられます。 ワンダーウーマン 1984 - ワーナーブラザーズ。'パンデミック期最大の未公開大作。ダイアナ・プリンスの2度目のソロ活動は、6月から8月、8月から10月、10月から12月へと移り、その間ずっと正常な状態は実現しなかった。複数の映画を繰り返し延期すると、多額の費用がかかるだけでなく、そのような不確実性が企業の株価に大打撃を与える可能性があります。ハリウッドは、コロナウイルスが収束するまで2、3か月ごとに新たな延期を発表するのではなく、より恒久的な解決策を必要としており、ワーナー・ブラザースはその取り組みの最前線に立った。
テネットの実験
ワーナーブラザーズの遅延時間の中に不思議そうに座っていたのは、 クリストファー・ノーラン 非常に期待されている 教義 。他の映画はすべて数か月の延期に見舞われましたが、 教義 ノーラン監督自身が最新作の2020年の劇場公開を希望しているとの報道を受けて、映画製作は少しずつ後退していた。当初の7月の位置から、 教義 最初のロックダウン措置により感染が十分に低下したため、社会的距離を保った座席と追加の安全対策を講じて劇場が開館し始めた後、8月下旬から9月上旬の展開に落ち着いた。 教義 パンデミック時代に完全かつ独占的に劇場公開された最初のメジャー映画であり、一部では映画の救世主として歓迎されていた。
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ワーナー・ブラザースは、おそらくこの作品から大金を稼げるとは予想していなかったであろうが、 教義 のリリースが現在の状況下で制限されたにもかかわらず、スタジオは依然として多額の損失を被りました。かどうか 教義 本当に失敗は異議の余地があると考えることができます。劇場の閉鎖とキャパシティの制限により、損益分岐点は常にありそうもないことを意味していました。では、ワーナー ブラザーズにとってどれくらいの損失が「勝利」とみなされたでしょうか?関係なく、 教義 現在の状況では従来の劇場公開を進めることは経済的に実行可能な選択肢ではないことをスタジオに証明した。クリストファー・ノーラン監督の大規模な予算を投じたミステリースリラーが誇大宣伝に満ちて資金を集めるのに苦労しているとしたら、今後の他の公開予定作品にどんな希望があるでしょうか？ノーラン自身が擁護した 教義 の興行収入を記録し、彼の最新の取り組みが与えられた状況下で良好な成績を収めたことを維持した。監督の言うことは正しいかもしれないが、実際には、 教義 さらなる劇場公開の波を引き起こさなかったのは、映画スタジオがこれらの数字をどのように解釈したかを雄弁に物語っています。明らかに代替ソリューションが必要でした。
ムーランが Disney+ にヒット - ハリウッドがストリーミング配信へ
ワーナー・ブラザーズが思い切って取り組んだ後、 教義 そして浅瀬にいることに気づいたら、今度はディズニーが危険を冒す番だった。 9月4日、Disney+はマウスハウスの実写を初公開した ムーラン 適応。パンデミック以前から論争に包まれていたにもかかわらず、 ムーラン 他の年ならディズニーにとって間違いなくヒット作だったはずだが、劇場が閉鎖を余儀なくされたため、行き詰まった。 Disney+ストリーミングサービスはすでに確立されており、 ムーラン 』はストリーミングプレミア公開が予定されていたが、すでに購読している人は特典を得るために1回限りのプレミアム料金を支払う必要がある。好き 教義 、 ムーラン リメイク版はその費用をカバーするには程遠いが、Disney+でのオープニング週末の興行収入が3,550万ドルで、加入者数も増加したことから、ささやかな成功だと広く考えられている。それにもかかわらず、法外な割増料金の請求に対しては大きな反発があった。
映画が配信方法に関係なく赤字になっている状況では、独自の社内サービスを持つスタジオにとって、ストリーミングは長期的な選択肢としてより魅力的なものとなっています。ワーナーブラザーズのために。アン・ハサウェイ主演のロアルド・ダール原作の映画化作品。 魔女たち （通常なら劇場で完全プレミア上映される豪華な映画）が、追加料金なしで10月にHBOで独占的に配信された。
さらなる遅延とストリーミングへの依存の高まりに直面して、映画館の将来が疑問視されています。 Netflix の台頭、公開期間の短縮、興行収入のパイの減少により、映画館はパンデミック以前からすでに不安定な綱渡りをしており、2020 年の不幸により棺が完全に閉まる恐れがあります。ビジネスの展覧会側をなだめようとして、スタジオは現在、ストリーミングと劇場の共同配信方法に目を向けています。 トロール ワールドツアー は同時公開モデルの先駆けとなり、2020 年 4 月に家庭と映画館（可能な場合）を同時に公開し、この戦略は相対的に成功したことが証明されました。ワーナー ブラザーズは、このモデル (VOD を HBO Max に置き換える) を最初に採用しました。 ワンダーウーマン 1984 クリスマスの日、そしてその後 2021 年中ずっと。
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ワーナー ブラザースが HBO Max をどのように決定したか
からの報告によると、 ブルームバーグ 、 ワーナーブラザーズ。' 2021年の映画をHBO Maxで映画館と同時に公開するという決定は簡単には下されなかった。この呼びかけは、Amazon や Hulu によるストリーミング領域での経験を持つワーナーメディア CEO のジェイソン・キラー氏によって 11 月下旬に行われました。 Kilar 氏にとって、一流映画の既製カタログが HBO Max に付加する価値は、劇場のチケット価格の代わりに購読料を請求することによる収益損失を相殺するのに役立ちます。それにもかかわらず、あらゆるところから抵抗が起きています。キラー氏は自身のビジョンを取締役会のメンバーに納得させることができたものの、報告書ではワーナー社員の一部がストリーミングと劇場の同時配信モデルを通じてスタジオに長期的なダメージを与える可能性を懸念していると述べている。
キラー氏は、医療専門家の予測を決定の重要な要素として挙げています。昔 ノー・タイム・トゥ・ダイ 3月に初めて延期されたとき、この動きは行き過ぎとみなされていたが、2020年が進むにつれ、ボンドですら新型コロナウイルス感染症の影響全体を過小評価していたようだ。ワクチン接種の準備が進んでいることで、2021年は確かに明るくなっているように見えるが、WHOは今後は波乱万丈な1年になると予測しており、ワクチンが展開されている間はロックダウン措置と警戒の必要性を強調し続けている。クリスマスに向けて、世界中の映画館は休止状態から制限状態までさまざまであり、ワクチン接種が十分に進むまでその状況は変わりそうにない。確かに、2021年前半に通常の運行が再開される可能性は低いでしょう。
しかし、パンデミックの前から、ワーナー・ブラザースはビジネスモデルをストリーミングに向けて加速させていたことも注目に値する。 AT&Tは2018年にワーナーを買収し、同年に多数の人事異動と大規模な組織再編とともにHBO Maxの計画が発表された。独自のプラットフォームを開発中のNetflix、Amazon、Disney などに対抗することを目的として、未来と、変化する市場におけるストリーミングの重要性に非常に焦点が当てられているようでした。ワーナー・ブラザースは2020年がどうなるかを予想できなかったが、劇場公開作品の収益性の突然の低下は、（見方によっては）映画のプレミア公開でHBO Maxの株価を押し上げる絶好の機会/言い訳となった。 ワンダーウーマン 1984 、 砂丘 と マトリックス 4 。
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ワーナー・ブラザースに対する業界の反応ストリーミングプラン
予想どおり、ワーナー ブラザースと HBO Max の発表は業界からの強い反応を引き起こしました。後ろの人として 教義 , クリストファー・ノーランはこの計画、特にその構想の性質に反対し、クリエイターたちはワーナー・ブラザースに時間とお金を投資していると主張した。 2021 年に公開予定の映画については、公開計画の変更について相談されていませんでした。ノーラン監督は続けてHBO Maxを「 最悪 'ストリーミングサービス（経由） THR ）そして、敷物を引っ張り出された映画製作者と才能への支持を再確認した。ブラムハウスで有名なジェイソン・ブラム氏は、定期購読者が定期購読料を払って最新の大作映画を手に入れることに慣れているワーナー・ブラザースが、2022年になったら同時公開戦略を現実的に中止できるかどうかについて、興味深い指摘をしている。
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HBO Maxの発表を受けて、映画館に対する懸念も倍増した。後 ワンダーウーマン 1984 』がクリスマスの日にストリーミング／劇場公開されることが決定し、AMCのCEO、アダム・アーロンは「 完全に 機内で ' 計画について (経由 バラエティ ）。 2020 年 12 月の状況では、デジタルのみの展開よりも分割モデルの方が望ましいですが、スタジオにとっては従来のモデルほどリスクはありません。 教義 -スタイルのリリースになります。そして、ワーナーはチケット収入のより大きな割合を出展者と共有することに同意し、 ワンダーウーマン 1984 のリリースは、おそらく利用可能な選択肢の中で最も最悪のものでした。
しかし、ワーナー ブラザーズが 2021 年の計画全体がそのパターンに従うと発表した後、それらの感情は変わりました。 アーロンはワーナーを告発 しようとすることの HBO Maxのスタートアップに補助金を与える 」と述べ、2021年の演劇の価値を完全に帳消しにしない十分な理由として、今後のワクチンの登場を挙げた。一番最初のときと同じように ノー・タイム・トゥ・ダイ 遅れはあるが、ワーナー・ブラザーズが1年間の不確実性を回避するために時代に先駆けて行動したのか、それともストリーミングサービスのライバルに対する待望の優位性を求めて思い切って行動したのかは、時間が経てば分かるだろう。
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