第4種のバイラルマーケティングキャンペーンは、現実的なスピンを行き過ぎました。ホラー映画のプロモーションで何が起こったのかを見てみましょう。
ブレアウィッチプロジェクト 史上最も賢いホラー映画のマーケティングキャンペーンの1つとして歴史に名を残し、そして 第四種 追随しようとしたが、最終的には行き過ぎて、論争や訴訟に終わった。エイリアンによる誘拐映画はどうしてそんなに間違ったものになったのですか？
第四種 アラスカ州ノームの町で開催されます。 1960年代以降、町の住民の不釣り合いな量が行方不明になりました。 FBIは困惑しています。心理学者のアビゲイル・タイラー博士（ミラ・ジョヴォヴィッチ）は、患者との仕事を通じて、失踪はエイリアンによる誘拐に起因すると考え始めています。この概念のキッカーはそれです 第四種 画面に表示されたストーリーが真実であることを視聴者に納得させるために邪魔をしませんでした。
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その余分な努力は、善よりも害を及ぼしました。映画は、ジョボビッチが第4の壁を壊し、カメラのバレルを見下ろして、観客にこれから見ようとしているものはすべて本当の出来事に基づいていることを知らせるところから始まります。その主張を裏付けるために、背後にあるチーム 第四種 本物のアラスカのジャーナリストがそれらを書いたと主張して、偽のニュースサイトを作成することを選択しました。映画は観客を怖がらせるために行き過ぎただけで、制作に法的な問題が発生しました。
第四種 不器用に映画のような衝撃を再現しようとしていた ブレアウィッチ その聴衆を引っ張った。 1999年の映画の前は、観客はファウンドフッテージ映画の概念にあまり精通していませんでした。映画はそれを利用して、学生のドキュメンタリーのチームが本当に行方不明になったことを観客に納得させました。彼らは、 Webサイト その主張を裏付けるために。として ブレアウィッチ ソーシャルメディアの前の時代にリリースされ、それ自体がウイルス現象になりました。
何 ブレアウィッチ なんとか成功したのは、他に類を見ない偉業でした。それは架空のファウンドフッテージのジャンルの復活に拍車をかけました。 超常的な活動 聴衆にもう一度その妥当性を疑問視させる。ですから、聴衆に信じてもらうために、 第四種 のマーケティングキャンペーンは、前任者よりも大きくする必要があります。として IGN 報告された、ユニバーサルフィルムに関係する人々は作成することを認めた ' 偽のニュース記事と、アラスカのジャーナリストがそれらを書いたと主張し、許可なく実際のニュース記事を使用した。 ' 第四種 チームはニュース記事を作成し、地元の出版物によって書かれたと主張しました。それらの記事のいくつかは、実際のノーム居住者の失踪をエイリアンによる誘拐に帰するところまで行きました。当然、それらの家族は憤慨しました。 IGNは、Universalは、このキャンペーンによって引き起こされた損害を解決するために、最終的に22,500ドルの弁護士費用を支払わなければならなかったと述べました。
のマーケティングキャンペーンの違い ブレアウィッチ と 第四種 非常に細い線にまたがっています。 ブレアウィッチ これまでに行われたことのない何かをやってのけるという利点がありました。インターネットはまだ揺籃期にあり、人々は今日ほど頻繁にオンラインで偽の話を見ることに慣れていませんでした。しかし、インターネットはその時までに繁栄していました 第四種 宣伝されていたのです。つまり、映画が注目されるようにするには、クリエイティブにならなければなりませんでした。映画に挿入されたリアリズムは、それがなかった場合よりも非常に恐ろしいものになりましたが、 第四種 本物の家族や新聞を巻き込んで、マーケティングの複数のステップを踏み出しすぎました。ファウンドフッテージ映画の場合、少ないほど多くなります。なぜなら 第四種 マーケティングが大きくなりすぎて行き過ぎたため、不適切なキャンペーンは今では映画自体よりもその遺産になっています。
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