2015 年にシリーズが力強く復活してから 3 年後、ディズニーは スターウォーズ フランチャイズに一休み - それはとても良いことです。今年はD23エキスポは開催されず、スター・ウォーズ・セレブレーションは2018年に開催されず、ルーカスフィルムも開催されない なんでも 今年のサンディエゴ・コミコンで。スター・ウォーズは4年間ノンストップで公開され続けてきたが、ついに中止となった。
スターウォーズ もちろん、まだそこにあります。新しいテレビ番組 スター・ウォーズ レジスタンス 秋には初演があり、ディズニーワールドではギャラクシーズ・エッジも予定されているが、主要なイベントという点では、観客がこれまで慣れ親しんだ規模のものは何もない。 スターウォーズ9 2019年12月に。
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きっかけに ソロ: スター・ウォーズ・ストーリー そして興行収入の失敗を考えると、これはディズニーが傷をなめるために逃げているだけのように見えるかもしれません。ただし、重要な問題 (たとえば、 それだけ の貧弱なマーケティング）、これが良い措置である理由はさらに詳しくあります。
スター・ウォーズ映画過去2作でファン層が二分化
最後の 2 つ スターウォーズ 映画はかなり物議を醸していることが判明しています。 スター・ウォーズ：最後のジェダイ 世界興行収入は13億ドルを超え、批評家からも支持されましたが、 の スターウォーズ ファン層は大きく分かれた 。ライアン・ジョンソンのこのシリーズに対する賢明で破壊的なアプローチは、多くの古風なものではありませんでした。 スターウォーズ ファンは予想していた通り、その不遜なトーンはより幅広いシリーズとは対照的であり、プロットのどんでん返しの数々は満足のいくものではないと認識されました。ルーク・スカイウォーカーの描写は特に意見の分かれるところだった。マーク・ハミルですら、最初は警戒していたことを認めた。この論争が映画の出来にそれほど影響を与えなかったのは明らかだが、それでもなお、論説に大きな影響を与えた。
それから、 ソロ: スター・ウォーズ・ストーリー 、これはフランチャイズの最初の失敗になりました。舞台裏のドラマがこの映画に悪い評判を与え、精彩を欠いたマーケティングキャンペーンではファンに関心を持たせることができなかった。さらに悪いことに、この作品は戦没将兵追悼記念日に公開される予定だったが、この週末は大ヒット作を目指す人にとって危険視されている。
ディズニー買収以来初めて、周囲が騒然となった スターウォーズ 強くネガティブに傾いています。 最後のジェダイ ファンの分裂と それだけ - 完璧に優れた映画であるにもかかわらず、単にパフォーマンスに失敗しました。静かに熟考する期間があれば、この問題は簡単に沈静化する可能性があります。
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スター・ウォーズの疲労が近づいている
映画以外にも証拠がある スターウォーズ ある程度の疲労を感じている可能性があります。 スターウォーズ 物販は 1977 年以来大きなビジネスでしたが、最近では売上が減少しています。ハスブロの技術を含むさまざまな革新にもかかわらず、 強制リンク テクノロジー、 スターウォーズ 2017 年の売上は減少しました。責任が課せられました 最後のジェド 私 、魅力的な新キャラクターを導入できませんでした。ローズ・ティコ、DJ、ホルド提督は共鳴できなかった。一方、ポー・ダメロンやレイなどのキャラクターの衣装デザインは、映画の衣装にあまりにも似ていました。 フォースの覚醒 つまり、コレクターはほとんど興味を示しませんでした。アクションフィギュア関連 それだけ 、 一方で、 感動を与えるものではないと感じられ、映画の興行成績が悪かったために、子供たちもコレクターも同様にフィギュアに興味を持たなくなったのは確実だ。
小売環境の激変により、問題はさらに困難になっています。 トイザらス 市場の約15％を占めていたが閉鎖した。これにより、フランチャイズ最大手の小売業者の1つが失われ、2018年の売上がさらに落ち込むことは確実だ。ディズニーは一休みするのが賢明であり、今後数か月間で市場に何が起こるかを慎重に評価することは間違いありません。これにより、ルーカスフィルムは来年、活性化された商品キャンペーンを開始できるようになる。
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スターウォーズ 死にかけてはいませんが、わずか 1 年ほど前のような高い状態ではありません。映画は必然的に「イベント」としての側面が薄れており、競争の激しい環境で競合する単なる大ヒット作候補作品になってしまう危険性がある。若き日のハン・ソロの映画 一般的には、ルーカスフィルムが年に2本の映画を公開する体制に移行できるかどうかのテストであると考えられていた。代わりに、間のギャップがあるように見えます。 それだけ と スターウォーズ9 これはフランチャイズが再編する待望のチャンスであり、戦略全体を再評価する必要があるかもしれない。
詳細: いいえ、ディズニーはスター・ウォーズを潰しているわけではありません
主要なリリース日
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スター・ウォーズ エピソード9: スカイウォーカーの台頭
発売日： 2019-12-20