多くの漫画ファンにとって、お気に入りの漫画キャラクターをフィーチャーした商品は期待されているだけでなく避けられないものですが、必ずしもそうではありませんでした。 DCコミックス 1940年代初頭に、 スーパーマン 彼がページ上で示した力に匹敵するものだった。今日、ほとんどすべての店に入ると、すぐにそれとわかるスーパーマンのロゴがあしらわれた商品を見つけることができますが、このスーパーマンの飽和状態が 80 年以上も存在しており、スーパーマンが登場していない商品はほとんどなかったと聞くと、ほとんどの人は驚くかもしれません。それでも支持します。あらゆる年齢層のファンは、マン・オブ・スティールの冒険を読みたかっただけでなく、文化的な強迫観念となったことが判明したクリプトンの男に四方八方から囲まれることも望んでいた。
スーパーマンはジェリー・シーゲルとジョー・シャスターによって作成され、最初に登場しました。 今では有名な アクションコミックス #1 表紙の日付は 1938 年 6 月です。DC コミックス (当時はナショナル アライド パブリケーションズと呼ばれていました) によって出版されたスーパーマンのキャラクターは前例のない成功を収め、今日に至るまで北米のコミック分野を支配するスーパーヒーロー コミックのジャンル全体を生み出しました。
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スーパーマンの成功が続く中、出版社のジャック・リーボウィッツとナショナル・アライド・パブリケーションズのオーナーであるハリー・ドネンフェルドは、他の媒体に拡大し、製品の推薦のためにスーパーマンにライセンスを供与することで、キャラクターの人気を利用することに決めた。スーパーマンのデビューから 6 か月も経たない 1939 年 10 月に、彼らはスーパーマン社を設立しました。
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スーパーマン株式会社の誕生
悪名高いジェリー・シーゲルとジョー・シャスターがスーパーマンの権利を130ドルで売却した後、彼らはスーパーマンを出版するために署名した契約についてますます苦い気持ちを強めたが、彼らもナショナルもスーパーマンが生み出す金額を予想できなかった。著者のブラッド・リッカは、優れた著書『スーパーボーイズ』の中で、スーパーマン・インクの様子を次のように語っています。
「...マーチャンダイジング、プロモーション、ラジオ、そして最終的にはテレビに関わっていました。この子会社はおそらく業績を分離するために、つまりスーパーマンの利益を大企業から切り離すために設立されたのでしょう。このような部門の利点は、ナショナルが潜在的な広告主にスーパーマンが事業体としていかにうまくやっているかを誇示できることであった...しかし子会社は追跡が非常に困難な資金の網も生み出した。ジェリーとジョーと契約していたナショナル社からスーパーマンを経済的に切り離すことで、新会社はキャラクターとそのクリエイターとの間に大きな距離を生み出した。」
スーパーマンのクリエイターたちは、スーパーマンの仕事に対する賃金の増額を継続的に請願し、受け取った。 業界で最も高給取りの漫画家 しかしシーゲルは、スーパーマンの真の経済的成功は意図的に隠されていると感じていた。シーゲルがスーパーボーイを巡る法廷闘争に参加するようシャスターを説得するまで、不満は増大した。これにより、シーゲルは継続的に著作権を侵害していると感じていた出版社との協力関係は終了した。
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スーパーマンがスターであった一方で、スーパーマン社の本当の成功は、ハリー・ドネンフェルドのおかしなパルプ雑誌に寄稿した元作家ロバート・マックスウェルのおかげでした。ドネンフェルドがシャーロック・ホームズ以来最も人気のあるキャラクターのライセンスと商品化の監督にマクスウェルを選んだ理由についてはあまり記録されていないが、マクスウェルは鋭いビジネスセンスを持っており、レス・ダニエルズの『スーパーマン:全史』によれば、 :
マクスウェルは、スーパーマンの名前とイメージをさまざまなメーカーにライセンス供与することから始めました...1940年には、パズル、絵の具セット、紙人形、ゲーム、グリーティングカード、塗り絵、キャンディーなどのアイテムを含むスーパーマン製品が大量に発行されました。バブルガム（トレーディングカード付き）。プラスチックが登場する前の時代、1940 年のスーパーマンのフィギュアは木か金属で作られていました。子供たちはスーパーマンの札入れに現金を入れてスーパーマンを食べながら、遊び着、靴下、シャツ、モカシン、下着にスーパーマンのイメージを身に着けることができました。パン。'
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ポップカルチャーの人物を製品にあしらうことは今日では一般的ですが、40 年代初頭ではそれは啓示でした。非常に短期間のうちに、スーパーマンはミッキーマウスよりも大きな露出を得るようになり、そこで止まりませんでした。スーパーマン社が別の経営陣の下で繁栄した可能性もあるが、ロバート・マクスウェルが用いた戦術と彼の洞察力に優れたビジネスセンスにより、その後他の企業が模倣するマーチャンダイジング・モデルが生み出されただろう。スーパーマンの創造が瓶の中に稲妻を捕まえるようなものであれば、マクスウェルのマーケティング手法は再び瓶の中に稲妻を捕まえるようなものでした。
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スーパーマンがラジオスターになる。
1940 年初頭、ロバート・マクスウェルは非常に成功し、大きな影響力を持った作品を生み出しました。 スーパーマンの冒険 ラジオ番組 、悪名高く、クー・クラックス・クランに対するスーパーマンの戦いを描いたエピソードを特集しました。 1940 年当時、多くのアメリカ人はまだテレビを所有していませんでしたが、ほぼ全員がラジオを持っていました。スーパーマンはコミック本と同じくらい人気があったため、より多くの聴衆に紹介されることになり、露出の増加によりライセンス契約の増加につながりました。
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スーパーマンをラジオに出演させるために、マクスウェルは報道エージェントのデューク・ドゥカヴニーと協力して、スーパーマンのストーリーを少し見直し、スーパーマンが出演する新しい媒体を最大限に活用できるようにした。クリプトン星を太陽の反対側に配置したり、スーパーマンが完全に成長した大人としてロケットから現れるなど、一部の変更は定着しませんでした。彼らが行ったその他の変更は、クリプトナイト、ジミー・オルセンの追加、スーパーマンに単に大きなジャンプを実行する代わりに飛行能力を与えるなど、永遠にスーパーマンの一部となるでしょう。わずか10週間の放送後 スーパーマンの冒険 はラジオで最も視聴率の高い番組であり、マクスウェルはすぐにマン・オブ・スティールの人気の高まりを利用して再び経済的利益を増やした。ラリー・タイは著書『スーパーマン：アメリカで最も不朽のヒーローの空飛ぶ歴史』でこう述べている。 :
マクスウェルはハリーとジャックにどれだけのお金を稼げるか見せたがっていました。彼が交渉したプロモーション取引の中には、ヒーローと彼の功績から生まれた製品が含まれていました。すでに市場に出ている商品やサービスにスーパーマンの支持を追加する人もいます。マクスウェルのパンフレットには、「スーパーマンをあなたのスーパーセールスマンにしましょう」と謳われていた。 「スーパーマンには絶大な忠実なファンがいて、販売量を増やすことで応えてくれる既製の青少年市場が存在します。」...クリーニング店、乳製品製造業者、精肉加工業者がスポンサーとして契約し、利益が急増するのを目の当たりにしました。ドクターペッパーとセブンアップのボトラーであるミネソタ州ロチェスターは、オブジェクトレッスンを提供し、KROCでショーのスポンサーを始めてから売上が倍増しました。」
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「真実、正義、そしてアメリカ流」というアメリカのより高い理想を体現するものとして、スーパーマンからの支持は大統領からの支持よりも優れており、企業はスーパーマンと自社の「スーパーセールスマン」として契約するよう躍起になっていた。マクスウェルは、スーパーマンとアメリカの若者とのつながりを理解しており、ある単純なアイデアに基づいて、マン・オブ・スティールの人気を莫大な収入源に活用することができました。それは、アメリカで最も信頼できる顔として、スーパーマンが何か良いと言ったら、 それはです 。スーパーマンのラジオ番組の脚本家兼プロデューサーとして、マクスウェルはスーパーマンを、急速になりつつあった理想的な人物へとさらに導く立場にあった。
超収益性
スーパーマン社がライセンスと商品化の取引を扱ったのはスーパーマンだけではなく、スーパーマン社はバットマンとワンダーウーマンをベースにした製品も制作していた。ただし、これらの取引は事業のほんの一部にすぎず、売上高は減少した。スーパーマンと比較したバケツ。あらゆる年齢層のファンがスーパーマン熱に巻き込まれました。あ 土曜の夕方のポスト 1941年のジョン・コブラーによる記事では、スーパーマン社が1940年から1941年にかけて生み出した収入は約150万ドル、インフレ調整すると約2800万ドルと推定されているが、これはスーパーマンが80年以上の歴史の中で生み出すであろう数十億ドルの始まりにすぎない。ラリー・タイは著書の中で次のように続けています。
「マン・オブ・スティールは急速に広まり、マーチャンダイザーは彼と一緒に行きたいと考えていました...スーパーマン社は、あらゆる好みや年齢に合うものを提供しました。父親は、シリアルにスーパーマンミルクを浸し、スーパーマンのシェービングクリームを泡立て、車にスーパーマンのボンネット飾りを付け、そして高オクタン価のスーパーマン認定ガソリンを使って走り去ることができた。後者は、明日の男との関係を築くために必要なのは、喜んでお金を払うクライアントだけであることを特に明確にしました。
暗闇を恐れないでください
スーパーマン社はスーパーマンだけでなく DC コミックス自体の基礎を築き、スーパーマンから生み出された資金だけで DC コミックスの地位を確固たるものとした。 の アメリカのスーパーヒーロー漫画の本拠地であり、25 年以上にわたってそこに残りました。スーパーマン社の商品化とライセンス販売の成功は、あらゆる媒体で架空のキャラクターのマーケティング手法にインスピレーションを与えることになります。 1940 年代初頭であろうと、今日であろうと、製品を思い浮かべることができるなら、それはスーパーマンの顔が描かれたものとして存在する可能性が非常に高いです。スーパーマン社は 1946 年にナショナル社と合併しましたが、 DCコミックス 商品化の前例を作る スーパーマン それは今日まで続いています。
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出典: 『Superman: The High Flying History of America's Most Enduring Hero』Larry Tye著、『Super Boys』Brad Ricca著、『Up, Up, and Away!』ジョン・コブラー著『スーパーマン社の台頭』（1941年）、マイケル・J・ヘイド著『フライト・オブ・ファンタジー：ラジオとテレビのスーパーマンの冒険の無許可だが真実の物語』、レス・ダニエルズ著『スーパーマン：ザ・コンプリート・ヒストリー』